[星巴克中國官網]星巴克的中國“暴利”閱讀答案

更新時間：2020-09-11 來源：十一國慶節演講稿手機版 字體：大中小

星巴克的中國“暴利”閱讀答案

“十一”假期，朱小姐去美國旅行，在美國一家星巴克發現，這里的價格要比國內便宜了約三分之一。國內的消費水平遠遠低于美國，為何幾乎同樣的產品在居民收入水平更高的國家卻有著更低的價位？事實上，星巴克中國高價背后是高額的營業利潤率，中國的營業利潤率遠超美國，甚至是歐洲等地區的16倍以上，高營業利潤率支撐了星巴克在中國的高速擴張。

外媒近期一份全球多個城市的調研顯示，星巴克在北京的價格高于東京、紐約、香港、倫敦等城市，其中，一款在倫敦售價3．81美元的星巴克咖啡到了北京價格變成了4．81美元，提升了26％。而北京的人均可支配收入遠遠低于紐約、倫敦這些城市。根據國際貨幣基金組織（IMF）官方網站于2013年4月發布的各國生產總值預測數據，2013年，中國內地人均GDP為6629美元，遠落后于美國的51248美元，以及英國的38002美元。

國內一位知名食品營銷專家告訴《第一財經日報》，星巴克咖啡的成本主要包含兩部分，一個是運營成本，一個是物料成本，在全球化采購的今天，各地咖啡豆的價格都非常透明，在星巴克采取的國際化采購下，各地原料成本相差無幾，中國的原料成本不會高于美國。在運營成本方面，占重要組成部分的人力成本方面，美國遠高于中國，而其他房租水電等成本，美國同樣比中國高。因此，美國的運營成本幾乎高于中國。綜合來看，美國一杯星巴克的成本不會低于中國，而中國卻售出了更高的價格。

有外媒報道，后勤費在星巴克成本中所占的比例相對較高。星巴克北京店所用的咖啡豆和其他原料例如杯子，進口到中國的費用不會比進口到美國的貴多少。問題在于需要把這些原料從點A運輸到點B。“例如將咖啡豆從哥倫比亞運送到天津港口，其運輸費用與從哥倫比亞到洛杉磯港相當。”研究中國商貿公共關系領域的專家大衛·沃爾夫解析道，“真正的原因是把原材料從天津的港口運送到北京的門店里，這個中間的過程花費高。”雖然中國這些年投資了數十億美元去改善港口和交通的基礎設施，但是稅務、運輸費用以及中介費等等合共的金額增加了后勤費用的支出，而最終這些費用將會以高價咖啡產品的形式轉嫁到消費者身上。為了維持高利潤率，星巴克在中國還一度以成本上漲為由進行提價。

品牌營銷專家周維表示，星巴克在中國高定價的背后，真實原因是企業為了攫取更高的利潤，故意拉高品牌定位。在美國生活數年的秦女士告訴記者，星巴克在美國幾乎是唯一不分層次、不分人種，人人都喝得起的咖啡。

一個主要原因是文化底蘊。上世紀70年代中國經濟實行對外開放，并開始輸入外國的商品，而這類商品的消費者常具備一定的品牌意識。“通常國外的商品都被看作是質量更好、層次更高，就是比國內產品高一個檔次，”有業內人士表示，“一個人的社會地位可以從他所擁有的事物反映出來。”價格高的產品不但不會成為人們購買的障礙，而且正好吸引了那些希望炫耀財力的顧客爭相前往。從另一個方面來說，你購買一件商品例如一杯價格不菲的咖啡能夠使您在商務處理中或在朋友圈里增添不少“面子”。

高利潤率支撐了星巴克在中國的高速擴張，星巴克中國官網顯示，目前星巴克已經在中國開設了1001家門店，到2014年使中國成為僅次于美國的全球第二大市場，并計劃到2015年在中國內地運營1500家門店。

6．下列不屬于“同樣一杯星巴克，北京比美國價格高”的原因的一項是（）

A．北京星巴克店進口所用的咖啡豆以及其他原料從天津港口運送到北京的門店里，中間過程花費高。

B．港口和交通等基礎設施的不完善，以及稅務、運輸費用、中介費等后勤費用的支出轉移到了消費環節。

C．星巴克在中國故意提高品牌定位，而在美國本土，星巴克是幾乎唯一不分層次、不分人種的大眾咖啡。

D．在中國，購買一件商品如消費價格不菲的星巴克咖啡能使消費者在商務處理中或朋友中增添不少“面子”。

7．下列理解和分析，符合原文意思的一項是（）

A．高額的利潤驅使星巴克在中國高速擴張，國內的消費水平遠低于美國，同樣一杯星巴克在國民收入更低的的中國卻賣出了更高的價位。

B．北京的星巴克咖啡，價格高于東京、紐約、香港、倫敦等城市，從調研顯示，相比倫敦提升了26％。

C．無論是從原料成本分析，還是從占運營成本重要組成部分的人力成本來看，一杯星巴克美國的成本高于中國。

D．星巴克中國的營業利潤率遠高于歐美地區，據星巴克官網顯示，中國已成為僅次于美國的全球第二大市場。

8．根據原文內容，下列理解和分析正確的一項是（）

A．國內星巴克的價格比美國貴約三分之二，這是因為盡管目前國民的消費水平依然低于美歐等發達國家和地區，但消費能力卻在大幅攀升。

B．從星巴克咖啡的成本分析來看，中國一杯星巴克的價格比美國更高找到了原因。

C．星巴克咖啡在美國和在中國被賦予的品牌定位不同，消費價格不菲的星巴克在中國能使你在朋友圈增添不少“面子”。

D．星巴克在中國的高利潤率讓星巴克特別重視中國市場，為了維持高利潤率，星巴克會進一步鋪開門店，價格下降是遲早的事。

6、D

本題考查理解文章內容的能力。（D項是中國文化底蘊造成的畸形消費心理的外在表現。）

7、A

本題考查篩選并整合信息的能力。（B項“相比倫敦提升了26”只是一款在倫敦售價3．81美元的星巴克咖啡。C項“一杯星巴克美國的成本高于中國”不對，原文是“不會低于”。D項“中國已成為僅次于美國德全球第二大市場”不對，是在2014年。）

8、C

本題考查歸納內容要點、概括中心意思的能力。（A項“消費能力卻在大幅攀升”原文中無此意，因果關系解說也不對。B項“找到了原因”不對。D項“價格下降是遲早的事”依據原文不當。）

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