• [詩歌體廣告中的作用]詩歌體廣告中的仿古詩式廣告

    更新時間:2011-03-02    來源:廣告啟事    手機版     字體:

    [詩歌體廣告中的作用]詩歌體廣告中的仿古詩式廣告

     

        上面論述的幾種詩歌體寫法都是現(xiàn)代自由詩,也偶見仿古詩,即模擬古代的格律詩:五律、七律、五絕、七絕。如臺灣遠(yuǎn)東百貨公司禮品中心的廣告,當(dāng)屬五絕:久旱逢甘霖,他鄉(xiāng)遇故知。洞房花燭夜,金榜題名時。又如當(dāng)代著名老詩人岡夫為汾陽杏花酒寫的一組廣告詩:其一杏花汾酒遠(yuǎn)馳名,冽潤甘芳品格清。應(yīng)起太白來一醉,好詩千首喚人醒。其二將軍跑馬觸神泉,美酒噴香勇士喧。一飲三呼摧敵陣,凱歌高唱滿汾川。其三貪杯莫誣醉八仙,浪跡紅塵顛倒顛。科學(xué)攝生適量飲,為民服務(wù)可延年。其四巧把瓊漿裝玉瓶,五洲四海播清芬。爭譽不只家邦美,萬國聯(lián)歡也托君。全詩說古道今,把杏花汾酒的質(zhì)量贊頌的淋漓盡致。有的是仿古藏頭詩。如“青島啤酒”的廣告詩:青翠紛披景物芳,島環(huán)萬頃海天長。啤花泉水成佳釀,酒自清清味自芳。    四句第一字分別是“青”“島”“啤”“酒”,點明商品名稱,讀之韻味濃厚,情趣盎然,有利于加強消費者印象。    關(guān)于律詩和絕句的創(chuàng)作是比較嚴(yán)格的。    律詩分為五律和七律,都為八句。詩中每兩句為一聯(lián),共四聯(lián)。第一聯(lián)叫做起聯(lián)或首聯(lián),第二聯(lián)叫做頷聯(lián),第三聯(lián)叫做頸聯(lián),第四聯(lián)叫做尾聯(lián),或結(jié)聯(lián)。每聯(lián)的上句叫出句,下句叫對句。    律詩稱為格律詩,自然具有規(guī)范性,下面簡單介紹一下,供創(chuàng)作者參考。只所以簡單對待,一是因為作為廣告詩,功利性為第一,過于扣字眼、講究格律,會影響商品信息的傳遞;二是因為我們作的只是仿古詩,只求大體相近,不求完全相似。    五律、七律詩的格律大體表現(xiàn)在以下三個方面:    第一,每首詩都有固定的平仄格式。它們共有四種平仄格式:(1)仄起第一式,即首句仄起仄收,不押韻;(2)仄起第二式,即首句仄起平收,并入韻;(3)平起第一式,即首句平起仄收,不押韻;(4)平起第二式,即首句平起平收,并入韻。    在上述四種平仄格式中,它們在每聯(lián)的上下兩句之間,也構(gòu)成一種規(guī)則,即一聯(lián)之間平仄是相反的。即如果出句某個位置上用的是平聲字,那么對句同一位置上就必須用仄聲字跟它相對。反之亦然。另外,在聯(lián)與聯(lián)之間,也構(gòu)成一種規(guī)則,即在兩聯(lián)之間,后聯(lián)出句的平仄與前聯(lián)對句的平仄是相同的。總之,律詩的平仄規(guī)則是,一句之中平仄交替,一聯(lián)之間平仄對立,兩聯(lián)之間平仄相黏。    第二,在固定的位置上使用對仗。其對仗一般要求用在第二、三聯(lián),即頷、頸兩聯(lián)。并有如下要求:(1)在對仗句中,上下兩句不得出現(xiàn)重復(fù)的字,無論是上下兩句相對應(yīng)的同一位置上的字不得重復(fù),就是不同位置上的字也不得重復(fù)出現(xiàn);(2)在對仗句中,上下兩句必須各有獨立的意思,或相映襯,或相補充;(3)對仗力求嚴(yán)密工整,即做到名詞對名詞,動詞對動詞,形容詞對形容詞,副詞對副詞,以及數(shù)量詞對數(shù)量詞,反義詞對反義詞,聯(lián)綿詞對聯(lián)綿詞等。    第三,用韻有固定的規(guī)定。表現(xiàn)在:(1)押韻的位置是固定的,它除有首句押韻的形式外,其余押韻的位置均在對句的句尾。(2)只用平聲字的韻腳,而且一韻到底,中途不能換韻。(3)要求押本韻,不能出韻。所謂押本韻,就是只能照古代韻書(如廣韻)中所規(guī)定的同一韻部的字用韻,不能隨便超出。這一點,今天我們創(chuàng)作仿古詩廣告時,完全可以不考慮。    再說絕句。    絕句是律詩產(chǎn)生后,在八行體律詩中截取四句而成,即五絕導(dǎo)源于五律,七絕導(dǎo)源于七律。所以,絕句的格律規(guī)范同律詩相近。也是有上述平仄四式,每聯(lián)平仄相對,兩聯(lián)間平仄相黏,用平聲韻等。只是不一定要求使用對仗,容許在一篇詩中出現(xiàn)重復(fù)的字。可見,絕句與律詩相比,是一種靈活小巧的詩體,易于掌握,易于記誦。上面我們例舉的關(guān)于臺灣遠(yuǎn)東百貨公司和汾陽杏花酒的仿古詩廣告,都是絕句模樣,就說明這個問題了。另有極少數(shù)的詞體廣告,如滿江紅新春將至,喜賦是詞,以謝關(guān)注松遼前程之支持與合作者。雄雞高唱,迎新春,年豐人和。松遼車,南北東西,追云踏雪。奇黃河鏖戰(zhàn)桂冠,博帝王 翹指評說結(jié)碩果,謝諸君相助,舉杯酌。笛聲鳴,永不歇,路修遠(yuǎn),同求索。看合作宏圖,滿卷春色。金秋盛會天地笑,攜手拼搏奠 基業(yè)。松遼路,旌旗繁花擁,勝利歌。——沈陽松遼汽車廠    此詞體廣告,其主旨是感謝關(guān)注松遼前程的支持者與合作者,詞語凝練簡約,節(jié)奏鮮明,讀之上口。關(guān)于詞的創(chuàng)作,更不是一二句能夠講清楚,這里不再贅述。    在整個廣告創(chuàng)作中,詩歌體相對說數(shù)量不多,仿古的詩詞就更少了。因為用格律詩詞來創(chuàng)作廣告,需要深厚的古典文學(xué)功底,非一般寫作者能夠駕馭。

     

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